A keresők működése az utóbbi években látványosan fejlődött: a mesterséges intelligencia és a nyelvi modellek egyre jobban értik a szövegeket, felismerik az összefüggéseket, és egyre több kontextust képesek feldolgozni. Ennek ellenére a keresőmotorok továbbra is támaszkodnak olyan egyértelmű technikai jelzésekre, amelyek segítséget nyújtanak számukra a weboldalak pontosabb értelmezésében. A strukturált adatok éppen ezt a célt szolgálják: egy olyan „technikai nyelvként” működnek, amely világosan és gépileg értelmezhető módon írja le, milyen tartalom található az oldalon.
A strukturált adatok lényege, hogy a weboldal fontos információit a keresők számára szabványosított formában adjuk meg. Ilyen információ lehet egy cég neve, címe, egy termék ára, egy esemény időpontja vagy egy cikk szerzője. A keresők természetes nyelvű szövegből is képesek ezekre következtetni, de a strukturált adatoknak köszönhetően biztos, hogy nem értelmezik félre a tartalmat. Ez különösen fontos a mai, AI-központú keresési környezetben, ahol a keresők egyre inkább az entitások (személyek, vállalkozások, termékek, helyek) viszonyait vizsgálják, nem pedig pusztán kulcsszavakat.
A strukturált adatok használata sokféle előnnyel jár. Egyrészt segít abban, hogy a keresők magabiztosabban jelenítsenek meg kiegészítő információkat a találati listán. Ezeket nevezzük rich results-nak, és ezek tehetik látványosabbá, informatívabbá, kattintásra ösztönzőbbé a találatokat. Másrészt a strukturált adat növeli a tartalom „rendezett” jellegét, amit a keresők értékelnek. Bár önmagában nem garantál előkelő helyezést, közvetve hozzájárulhat a jobb láthatósághoz, hiszen segíti a keresők megértését.
A modern keresőkben a strukturált adatok szerepe azért nőtt meg, mert a keresési élmény egyre komplexebb. A felhasználók nem egyszerű kulcsszavakat írnak be, hanem részletes kérdéseket. Gyakran nem listát akarnak böngészni, hanem egyértelmű választ várnak. A keresők ennek megfelelően olyan tartalmakat részesítenek előnyben, amelyekről pontosan tudják, mit jelentenek. A strukturált adat ebben nyújt segítséget: egyértelműen megnevezi az oldal „entitásait”, ezzel támogatva a keresőmotorok tudásgráf-jellegű felépítését.
A strukturált adatok legismertebb formája a JSON-LD, amely a Google által is ajánlott formátum. Előnye, hogy nem avatkozik bele az oldal vizuális megjelenésébe, és külön blokkban helyezhető el, ezért könnyen karbantartható. A vállalkozások esetében leggyakrabban olyan típusok jönnek szóba, mint a LocalBusiness, Product, Article, FAQPage vagy Organization, hiszen ezek írják le leggyakrabban a weboldalak tartalmát. Bár ezek technikai kategóriák, a mögöttük lévő logika egyszerű: minél több kontextust adunk a keresőknek, annál pontosabban fogják érteni az oldal célját.
Az alábbi típusok különösen elterjedtek és hasznosak:
LocalBusiness – helyi vállalkozásoknál: cím, nyitvatartás, kapcsolat.
Product – webáruházak esetén: ár, készlet, értékelések.
Article – blogoknál vagy szakmai tartalmaknál: cím, szerző, megjelenés dátuma.
FAQPage – gyakori kérdések megjelenítése a találati listákban.
Event – időponthoz kötött események esetén.
A strukturált adatok használata nem bonyolult, de odafigyelést igényel. Fontos például, hogy a strukturált adat összhangban legyen a vizuálisan megjelenő tartalommal. Ha például az oldal 10:00–18:00 közti nyitvatartást mutat, a strukturált adatban sem szerepelhet más. A keresők érzékenyek az inkonzisztenciára, és ha hibát észlelnek, inkább mellőzik a rich result megjelenítését.
A strukturált adatok tehát nem csodafegyverek, hanem olyan technikai jelzők, amelyek a keresők számára teszik átláthatóbbá a weboldal felépítését. A modern SEO egyik fontos iránya, hogy a tartalom ne csak jó minőségű és összefüggő legyen, hanem technikailag is rendezett. A keresők gondolkodása ugyanis egyre inkább az entitások és kapcsolatok hálózatára épül — ebben pedig a strukturált adatok kulcsfontosságú segítséget nyújtanak.
A vállalkozások számára mindez azt jelenti, hogy a strukturált adatok használatával nem csupán „segítenek a keresőknek”, hanem tisztább, egyértelműbb, kontextusban gazdagabb digitális jelenlétet biztosítanak. A keresők pedig ezt egyértelműen értékelik: minél biztosabbak abban, hogy jól értik a weboldal tartalmát, annál nagyobb az esélye annak, hogy előnyben részesítik a találati listában.
Kérdések a cikk feldolgozásához
- A weboldalad milyen típusú strukturált adattal írható le a legpontosabban (pl. LocalBusiness, Article, Product)?
- Mennyire egyértelműek és következetesek jelenleg azok az információk, amelyeket a keresők strukturált adatként értelmeznének?